Une refonte d'identité visuelle pensée pour faire émerger un café plus lisible, plus cohérent et plus actuel, sans perdre la chaleur ni la proximité qui font l'âme du lieu.
Le Café Lumen disposait déjà d'une identité visuelle reposant sur des codes classiques du secteur : typographie manuscrite, palette de tons chauds et iconographie liée à l'univers du café. Si cet ensemble permettait d'installer une ambiance conviviale, il manquait néanmoins de cohérence et de lisibilité sur les différents supports.
L'image du café ne reflétait plus la qualité de son offre ni l'expérience proposée sur place. Le manque de hiérarchie graphique, l'accumulation d'éléments visuels et l'absence de direction artistique claire limitaient son impact et sa capacité à se démarquer localement.
Le travail a consisté à simplifier les codes existants, structurer les supports et affirmer une direction artistique plus cohérente. Une attention particulière a été portée à la typographie, aux contrastes et à la hiérarchisation de l'information afin d'améliorer la lisibilité et l'impact visuel.
Logo manuscrit et codes classiques de l'univers coffee shop.
Façade chaleureuse mais moins structurée et moins immédiatement lisible.
Un support dense visuellement, avec une hiérarchie d'information plus diffuse.
Un logo plus stable et plus distinctif, au service d'une image mieux assumée.
Une présence de marque plus claire, plus actuelle et plus mémorisable dans l'espace.
Une lecture simplifiée, des contrastes mieux maîtrisés et une information plus accessible.
La refonte a cherché à conserver l'atmosphère accueillante du lieu tout en gagnant en précision. Les choix typographiques, les respirations dans la composition et le travail sur les contrastes construisent un univers plus lisible et plus cohérent sur l'ensemble des points de contact.
Le résultat attendu était une identité plus claire, plus actuelle et plus identifiable, capable de traduire fidèlement l'univers du lieu et d'attirer une clientèle en adéquation avec son positionnement.
Une écriture manuscrite retravaillée pour le logo, afin de conserver une chaleur expressive tout en gagnant en tenue visuelle.
La palette associe profondeur, chaleur et douceur afin de soutenir un univers plus cohérent, plus raffiné et plus immédiatement reconnaissable.
La nouvelle direction rend l'offre du café plus lisible, valorise davantage l'expérience sur place et installe un univers plus juste par rapport à la qualité perçue du lieu.